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Répondez de tête, puis ouvrez. Écrire avec l'IA sans écrire comme une IA
1Qu'est-ce qui donne votre voix à un texte écrit avec l'IA ?
Vos notes pour le fond, vos propres textes en exemple pour le ton, et l'ouverture et la fin écrites de votre main.
2Pourquoi ne pas se fier à un détecteur de texte écrit par une IA ?
Parce que les détecteurs ne sont ni exacts ni fiables, d'après un test de 14 outils, et qu'OpenAI a retiré le sien faute d'exactitude ; des lecteurs habitués font mieux.
- On publie à partir de ce que l'entreprise sait déjà : une étude, un chantier, une question de client. L'IA met en forme ; elle n'invente pas le fond.
- Depuis le 2 août 2026, un texte généré par IA et publié pour informer le public sur une question d'intérêt public doit le dire, sauf s'il a été relu par une personne qui en assume la responsabilité éditoriale.
- Une publicité ou une description de produit n'est pas visée, sauf allégation de santé, de sécurité ou de durabilité.
- La relecture qui compte est une vérification de fond, faits compris ; corriger l'orthographe ne suffit pas.
- Google ne pénalise pas l'IA en soi, mais les pages produites en masse sans valeur, quelle que soit leur méthode.
Prérequis
- Les sources de l'entreprise : études, comptes rendus de chantier, questions fréquentes des clients, chiffres publiés.
- Cinq à dix textes de référence, écrits par l'entreprise, pour le ton.
- Une personne qui relit et signe, dont le nom figure dans les mentions légales.
- Un outil de programmation, ou les fonctions de programmation des réseaux.
- Les droits des images : photos de l'entreprise, banque d'images sous licence, ou générateur dont les conditions permettent l'usage commercial.
Étapes
Écrire le calendrier du trimestre la direction et la personne qui publie
Ce qu'on obtient : un sujet par semaine, chacun avec sa source interne et son canal.
Le conseil : un rythme tenable vaut mieux qu'un rythme ambitieux.
Rassembler la matière la personne qui publie
Ce qu'on obtient : la source du sujet, ses chiffres, la personne qui sait.
Le conseil : sans matière, pas de premier jet.
Faire préparer le premier jet l'assistant
Ce qu'on obtient : l'article long pour le site, la version courte pour le réseau, l'objet de la lettre, à partir de la matière et des textes de référence.
Le conseil : la consigne interdit d'ajouter un chiffre ou un fait absent de la matière.
Relire le fond, puis la forme la personne qui signe
Ce qu'on obtient : chaque fait et chaque chiffre vérifiés à la source ; le ton repris ; l'ouverture et la fin réécrites.
Le conseil : une modification substantielle par l'IA après la relecture oblige à relire de nouveau.
Choisir ou créer les images la personne qui publie
Ce qu'on obtient : des images aux droits clairs, avec un texte de description.
Le conseil : LinkedIn et Meta affichent une mention sur les images dont les métadonnées indiquent qu'elles viennent d'une IA.
Programmer la personne qui publie
Ce qu'on obtient : les publications planifiées dans l'outil, aux jours prévus.
Mesurer chaque mois la direction
Ce qu'on obtient : les lectures, les abonnés, les demandes de contact venues des publications.
Le conseil : garder les sujets qui font venir des demandes.
Garder sa voix : écrire sans écrire comme une IA ; les images : images et vidéos générées.
Réalisations
Des publications à la voix du cabinet
Une chaîne qui part d'une étude de marché ou d'une annonce du cabinet et rédige l'article long pour le site et sa version courte pour le réseau, avec les visuels. Le gabarit d'article est tiré de 36 articles publiés ; chaque publication est validée par une personne sur une plateforme en ligne.
Le site du cabinet, mesuré puis récrit
Un audit en lecture seule, puis des campagnes d'écriture sur le site en ligne, puis un site redessiné et récrit : 16 pages récrites, 3 pages par métier créées, 177 articles gardés à leur adresse ; les 260 images revues une par une avant d'écrire leur description.
Contrôle du résultat
Problèmes fréquents
Les textes se ressemblent tous
CauseLe modèle reprend les mêmes tournures d'un sujet à l'autre.
À faireDes textes de référence variés ; l'ouverture et la fin écrites à la main.
Un chiffre inventé passe
CauseLe modèle complète un paragraphe avec un chiffre plausible.
À faireLa consigne l'interdit ; la relecture vérifie chaque chiffre à sa source.
La publication automatique est refusée
CauseUn connecteur qui ne respecte pas les conditions d'un réseau peut faire bloquer le compte.
À fairePasser par l'outil de programmation officiel ou par la programmation du réseau.
Le calendrier décroche
CauseTrop de sujets, pas assez de matière.
À faireUn sujet par semaine, et une réserve de deux sujets d'avance.
Retour en arrière
- Dépublier ou corriger un article : le faire, puis noter la correction et sa date en bas de l'article.
- Suspendre la programmation : chaque outil permet de retirer une publication de la file avant son heure.
Variantes par outil
- Buffer : gratuit jusqu'à 3 canaux ; 6 $ par canal et par mois en Essentials ; assistant IA inclus partout.
- Agorapulse : à partir de 79 € par utilisateur et par mois en annuel ; essai de 30 jours.
- Metricool : gratuit pour une marque et 20 contenus par mois, sans LinkedIn ; Starter 16 € HT par mois en annuel.
- Swello, éditeur français : gratuit pour 40 messages par mois ; Medium 19 € HT par mois en annuel.
- Hootsuite et Sprout Social : de 79 à 399 $ par utilisateur et par mois, pour des équipes plus grandes.
Prix et fonctions relevés le 9 octobre 2026 sur les pages des éditeurs, hors promotion ; en dollars quand l'éditeur ne publie pas en euros. Meridal n'a pas testé ces outils pour cette page.
Vérification
1ComprendreUn article sur les aides à la rénovation, préparé par l'IA, doit-il porter une mention ?
S'il informe le public sur une question d'intérêt public, oui, sauf s'il a été relu sur le fond par une personne qui en assume la responsabilité éditoriale ; une simple correction d'orthographe ne suffit pas.
2AppliquerAprès votre relecture, vous demandez à l'IA de « rendre le texte plus percutant ». Que faites-vous ensuite ?
Le relire de nouveau, sur le fond : une modification substantielle après la relecture fait retomber le texte dans l'obligation.
3ComprendreUne fiche produit écrite avec l'IA doit-elle dire qu'elle l'a été ?
Non, sauf si elle porte une allégation de santé, de sécurité ou de durabilité ; c'est ce que disent les lignes directrices de la Commission.
Lectures suivantes
Rien avant : c'est un point de départ.
Mode opératoire : la publication régulière
Fin du dossier.
Les pages qui renvoient ici
Limites et sources
Les règles de l'article 50 viennent du texte du règlement, de l'omnibus 2026/1744 et des lignes directrices de la Commission du 20 juillet 2026. La loi française de 2023 sur l'influence commerciale n'a pas été relue pour cette page.
Les fonctions et prix des outils sont ceux de leurs pages au 9 octobre 2026 ; Meridal ne les a pas testés pour cette page.
- Le relevé :
apprendre/recherches/2026-10-09-publication.json, 40 sources.
Écrit par Meridal, avec l'aide de l'IA ; chaque fait vérifié à sa source et relu avant publication. Texte et schémas sous licence CC BY 4.0 : reprenez-les en citant Meridal. Le code sous licence MIT.
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